‘Vogue’ declara la guerra a las blogueras
La revista de moda llama a las 'influencers' "patéticas" y sugiere que se busquen otro negocio
Vogue es considerada por muchos como la biblia de la moda, y todo lo que dice la famosa editora de su edición estadounidense, Anna Wintour, va a misa. Pero parece que el paso del tiempo y las nuevas tecnologías también están siendo implacables con la publicación. En un editorial sobre la Semana de la Moda de Milán publicado en la web de la revista, cuatro periodistas de la redacción criticaban a las blogueras de moda, llamándolas "patéticas" y sugiriendo que se buscaran un nuevo negocio.
La directora creativa digital, Sally Singer; la jefa de la sección de Críticas, Sarah Mower; la especialista en desfiles Nicole Phelps; y la editora de noticias de moda en la web Alessandra Codinha son las cuatro periodistas de Vogue que han cargado contra las reinas del street style. "Volved a vuestros anuncios de [los caramelos] Werther’s Originals", dicen en el editorial, criticando los cambios de vestuario frecuentes de las blogueras: "Se cambian de los pies a la cabeza para llevar ropa distinta cada hora: por favor, parad. Buscad otro negocio. Estáis anunciando la muerte de la moda".
Lejos de venirse abajo por las críticas, estas influencers de moda le han plantado cara al medio, cuyo rostro más visible es Anna Wintour. "La única cosa patética aquí es su celoso, hipócrita y malicioso artículo. Ustedes son esa clase de personas que han dotado al mundo de la moda de una reputación de frío, inhóspito y despiadado. Afortunadamente, los tiempos están cambiando. Una institución como Vogue debería respetar a los jóvenes empresarios en lugar de menospreciarlos", ha sido la respuesta de la bloguera Shea Marie, que tiene un millón de seguidores en Instagram, a las acusaciones del artículo.
Es curioso, sin embargo, que hasta este momento la relación de Vogue con las blogueras fuera totalmente diferente a la que mantienen en la actualidad. Chiara Ferragni, la autora de The Blonde Salad, se ha convertido gracias a su blog en una empresaria de éxito. La joven, de 29 años, ha hecho de su bitácora un negocio de 6,76 millones de euros anuales, y emplea a 14 personas en su equipo. La italiana fue portada del número de abril de 2015 de Vogue España. "Es irónico hacer comentarios degradantes sobre influencers que luego aparecen en sus portadas internacionales para aumentar sus ventas", ha resaltado Shea Marie.
El bloguero Bryanboy también ha sido muy crítico con los comentarios de Vogue y ha publicando un vídeo en Twitter resaltando que en la portada del número de septiembre Kendall Jenner luce una prenda de Gucci y en la última página, la publicidad también pertenece a la firma italiana así como varias páginas en el interior. "No entiendo la polémica sobre que a la gente le presten ropa y luego el 99% de lo que sale en Vogue sea prestado", ha manifestado Bryanboy.
Son muchas las blogueras de moda que en los últimos años han convertido una afición en su trabajo. Hace ya más de 10 años que comenzaron creando una página en Fotolog y que ha derivado en página web, redes sociales, miles de seguidores e incluso, como Ferragni, colecciones propias. Las marcas se pelean porque lleven sus modelos y los jóvenes de todo el mundo imitan su estilo. Se han visto incluso envueltas en polémicas con Inditex porque, tan lejos llega su influencia, la cadena española de ropa estampó el rostro de algunas de estas it-girls en camisetas, sin su permiso.
Una de las primeras en introducirse en el mundo de la blogósfera hace más de 10 años fue la española Gala González (Amlul), sobrina de Adolfo Domínguez. En marzo entró en el ranking de los 10 blogueros de moda más influyentes, elaborado por el portal Fashionista. No se pierde una semana internacional de la moda y está considerada como una de las precursoras del street style. Teniendo 716.000 seguidores en Instagram, como Amlul, o los 6,7 millones de Chiara Ferragni, las críticas, vengan de donde vengan, seguro que se encajan mejor.
