美国色彩研究机构彩通色彩研究所(Pantone Color Institute)再一次用年度代表色触碰了时代焦虑。刚刚公布的2017年度代表色是象征着希望的草木绿(Greenery)——“草木绿能够处于纷扰社会与政治环境中的我们带来希望，满足我们对生机与活力的持久向往。”彩通色彩研究所执行总监莉雅翠丝·艾斯曼(Leatrice Eiseman)在12月12日上海的发布会上表示。

意大利熊猫竹

法国花毛莨西伦特

荷兰丽叶斑竹芋网格

荷兰喷泉草源泉

2016年是彩通持续第17年发布年度代表色。尽管全球色彩系统不乏供应商，例如瑞典的NCS色票、德国的RAL色票和日本的DIC色票，但彩通是目前全球唯一一个发布年度代表色的机构。最新的彩通应用程序myPANTONE上显示，彩通目前提供超过4万种颜色，该机构发布的彩通色彩指南（配色手册）已经成为最权威的国际色彩标准语言，设计师可以借此展示他们需要的设计效果。迎接千禧年到来的蔚蓝色是彩通首次发布的年度色。当时彩通的推荐理由是，这个象征着内心平静和精神富足的颜色可以帮助人们应对千禧危机带来的焦虑。

除了彩通，人们很少能记住这么多年陆续被选中的颜色。但年度代表色真正成为社会讨论话题不过是近两年发生的事情。尤其是去年，因为静谧蓝(Serenity)和宁静粉(Rose Quartz)中蕴含的性别平等意识，色彩成为一个全球范围内的社会话题，而不仅仅局限在时尚行业。

彩通的年度色彩并不是靠计算得出的，它更像是一个寻找和匹配色彩流行度的过程。通过综合分析色彩在设计行业中的运用，同时参考色彩在流行文化中的表现，比如电影、游戏、当代艺术，彩通在每年年末发布来年的年度色彩。

“一种颜色变得流行，是因为象征了我们生活的这个时代。这是个动荡不安的时代，人们渴望平静。” 彩通副总裁劳里·普雷斯曼(Laurie Pressman)在去年发布年度代表色时解释说。

Pantone2017年度颜色“草木绿”

彩通色彩研究所高级副总裁、总经理罗恩·博泰斯基(Ron Potesky)称，公司的年度代表色发布已经成为一种“社会活动”。 “当我们把色彩作为一门生意时，一个很重要的工作就是让大家讨论它。”彩通色彩研究所执行总监莉雅翠丝·艾斯曼(Leatrice Eiseman)则认为彩通年度色彩“将色彩变成了一个公共话题”。这家色彩公司目前在全球范围内提供潮流趋势和报告、色彩咨询、色彩市场调查等服务。过去几年，彩通一直和中国公司保持着业务往来，主要客户来自电子产品行业。

根据博泰斯基的说法，该公司对2016年度代表色的调查反馈表明“一半（喜欢）一半（不喜欢）”。但从草木绿过去一周在社交媒体上的预热表现看，“今年几乎没有人说不喜欢这个颜色，绝大多数人都很喜欢这个草木绿，我也不知道为什么”，博泰斯基说。

和静谧蓝、宁静粉变成年度代表色之前的表现类似，草木绿在的悄然流行已经有一段时间。例如，在建筑领域：位于法国里昂的欧洲电视新闻台总部整体的外立面都采用了鲜亮的绿色，被称作绿立方的建筑于2015年10月完工。在电影中，绿巨人和怪物史莱克都是成名已久的动漫英雄。

位于法国里昂的欧洲电视新闻台总部

如何从建筑这样微小的线索中寻找未来一年的代表颜色？如何让商业世界接受这个颜色？充满象征意味的色彩如何成为和大众沟通并表达时代情绪的最佳标签？我们对从彩通首次发表年度代表色就参与最终决策的色彩专家艾斯曼进行了独家专访。

艾斯曼同时具有心理学、时尚的学术背景，她称自己的主要工作就是将商业和色彩结合。“很多时候我确实要考虑很实际的方面，也就是 ‘如何卖出这个色彩’？” 艾斯曼说，“学心理的好处是，从一开始，也就是源头上，我能比别人更明白，这个色彩会不会打动人、如何打动人。 ”

以下是《商业周刊/中文版》对彩通色彩研究所执行总监莉雅翠丝·艾斯曼的专访。

彩通色彩研究所执行总监莉雅翠丝·艾斯曼

Q：《商业周刊/中文版》

A：Leatrice Eiseman

Q：相比前两年的年度代表色，绿色是否有点普通了？

A：相信提起绿色这个词，大部分人都会产生共鸣。相比玛萨拉酒红、静谧蓝和宁静粉，绿色更容易让人产生想象。你甚至都不用解释，什么样的颜色是草木绿，大家都能明白。当然绿色里有鲜绿、有深绿，但我们选择的这个草木绿，是最直白的。它充满了一种象征意味。

今天都市人工作非常辛苦，大多时候都在封闭的办公楼里，没有机会出去走走，更不要提去森林逛逛或是观赏树木了。因此草木绿非常重要，它象征着我们在尝试满足每个人亲近自然的渴望，它能帮助人们逃离日常生活。我们选择这样的颜色，希望让人们觉得未来如画一般美妙，充满机遇。

Q：绿色并不是一个新话题，为何在今年被选出来？

A：一个原因是，彩通此前从来没有选过草木绿。绿色的确不是一个新颜色，但我们觉得，是时候给绿色正名了，绿色应该被提到一个年度关注的高度。

全球的人都很关心人类社会的未来，绿色的象征意义就不仅仅局限在自然环境了。全世界大部分的人此刻都在经历寒风冷峭的深冬，不管是自然、经济、文化还是政治层面。草木绿象征了一个新开始，象征着春天，你会感到振奋，会告诉自己，一切都会好起来的。

绿色背后的话题并不新，但我们希望传达出其他讯息。草木绿可以帮助更加轻松地迎接未来。到了今年这个时候，我们应该为绿色呐喊，通过草木绿帮助那些在现代社会中经历困境的人。

Pantone绿色色卡

Q：这个颜色更多地指向未来？

A：我们选择颜色的时候，确实希望反应当下，对当下有种象征意义。但同时我们希望对未来有所帮助。草绿色是亮黄色和浅蓝色的结合色，亮黄色会给人带来一种充满希望的感觉，这样的颜色给人新鲜的活力感，从这个意义上讲，年度代表色一定满足了当下的需求。

Q：草木绿在色彩构成上有什么特殊吗？

A：比如2016年的代表色，静谧蓝和宁静粉彼此构成了一种平衡。但草木绿自己就是一个表达平衡的色彩。它完美地融合了亮黄和浅蓝。你会感到一丝丝由明亮黄色带来的兴奋，但更多的是蓝色蕴含的那种新生感。草木绿就是这样一种特殊的组合。

Q：如何从一大批颜色中想到绿色？

A：我们每年都会有一些备选色彩，在彩通我们叫趋势/上升色彩（ascending color）——那些在我们看来重要性在上升的色彩，人们逐渐会开始重视的色彩。

我们会在全球各地旅行，观察各个行业的设计师在运用什么样的色彩，流行文化、电影、视频游戏、雕塑绘画。

我们会看现在或即将上映的电影如何运用色彩，或者说一些可能被定下的年度代表色如何影响正在制作的电影。比如《奇异博士》里面，本尼迪克特·康伯巴奇戴在脖子上的那个有魔法的绿色宝石。几个月前我看完这部电影，当时就想，这又是绿色被运用的例子。

电影中的绿巨人

如果看流行文化，比如韩国明星权志龙，他有过绿色头发的造型，演出也尝试过绿色的舞台灯光。

我们看几乎所有的颜色，尝试找出共同的点。这次我们发现，一年过去，看了这么多地方之后，发现大家的需求都是草绿色。所有人在同一时间都给草木绿投了赞成票。我们都不用互相辩论，说服别人。

Q：绿色已经在流行文化或电影中运用了，如何确保它能继续呈现上升之态，成为真正的流行？

A：《奇异博士》不太存在时间差的问题，因为它是年底正式上映的。我们的经验是，如果一个色彩是在年底电影中被巧妙地运用，那么在来年它会变得流行。

权志龙在亚洲是一个流行巨星，许多人也知道他的那头绿发是一个流行标志。但全球范围看，还是有很多人不知道这件事的。所以选择年度代表色的时候，我们多少要把一个颜色提高到全球关注的角度，如果仅仅在一个地区流行，我们依然可以把它推广到全球，让它成为年度代表色。

Q：具体的决策过程是怎样的？真的会每年开两个会去决定年度流行色吗？

A：不，并没有大家想象的一个大会，或者说盛大的场合去投票决定年度代表色。我们的决策过程很民主，会咨询那些真正懂色彩的人，包括彩通的员工和客户。这些人分布在欧洲、美国和亚洲，会分散在各地开许多会。

参与的行业也不仅是时尚和化妆品业，包括汽车、电子产品、手机等等，甚至政治社会发生了什么——比如政治人物穿了什么，他们带给人的情绪都会纳入考量。

色彩发布会提前一年。在每年的初春，我们会启动这个工作，到夏天的时候，大概不到10人的一个小团队会在英国开一个会，定下来年年度代表色的大基调。之后有一段时间微调，但基本到秋天，最准确的年度代表色就确定了。

当然我们还要考虑商业。毕竟色彩是一门生意，我们要把握好时机，选出这个时机下最准确的色彩。草木绿就是这样，我们没有在前几年提出这个颜色，因为感觉可能还有一些人并没有准备好接受草木绿，或者说没有感到这个颜色有那么重要，但随着绿色越来越流行，我们发现越来越多的消费者愿意购买绿色的东西，所以觉得明年是个好时机去隆重推出这个颜色。

Q：从你的个人经验看，色彩到底是从什么时候开始真正流行的？

A： 彩通发布年度代表色并不是彩通计划的，更多地是迎合市场需求。不过在我看来，色彩真正流行起来，是因为彩通把色彩变成了一个公共话题，每个人都可以讨论色彩，这件事很厉害，也很重要。人们现在可以观察并思考色彩到底意味着什么，这很有趣。过去人们觉得色彩稀松平常，用什么颜色都不会去思考，彩通让大家开始思考色彩，并且产生质疑。

Q：色彩如何跟商业结合？

A：色彩咨询也包含两部分，一个是如何针对产品设计合适的色彩，一个是怎样调整色彩会在商业上会更成功。

Q：你遇到过心理学上的判断和商业判断矛盾的情况吗？

A：我确实遇到过，某些公司的CEO不喜欢一些颜色，但这纯粹是个人视角。但在商业决策中，商业考量的优先级要高于个人喜好。

一个人对颜色的喜好和童年、教育经历、和身处的社会环境等等都有关。一个色彩不可能取悦所有人。我们发现一件有趣的事情，比如有人说不喜欢我们发布的年度流行色，然后过了好几年，他突然发现原来身边人都开始用这个颜色。周围越来越多相关的元素出现，人们就会慢慢接受这个颜色。我们想做的有点像一个实验，发布一个年度色，从一点入手，然后慢慢地让你的周围环境都充满这个色彩，最后看大家是不是都能接受。

Q：时尚人士通常接受都比较快吗？

A：也不一定。我们将这种差别称作快速回应者(earlyresponders)和缓慢回应者(late responders)。预测色彩一发布，时尚行业的人很可能就立马出门买一双有这个颜色的鞋。但即使在同一个产业，也会有不同。比如时尚业里，做衣服、做鞋子和包包的反馈速度都不一样。

Q：色彩的标准化是对品牌是一件好事吗？

A：不管生活在哪个国家，年轻人都会被全球的一些东西影响。这些东西包罗万象，更超越地域和文化限制。我们的父母一代有他们坚持喜欢的东西，年轻人不是。有时候我在街上走，并不知道身处哪个城市，因为年轻人穿的衣服都很相似，喜欢的颜色也差不多。这正是一个全球化的标准色彩可以呈现的原因。

并不是说我们推崇年度代表色就是不尊重传统或者个性，而是现代人随时随地被一些共通的事物影响，这些东西呈现一个共同的文化属性，色彩是其中的一方面。

版权所有，不得翻录